如何申请国际商标注册？马德里体系与逐一国家注册全攻略

如何申请国际商标注册？马德里体系与逐一国家注册全攻略

核心提示：品牌出海，商标必须先行。如果你的产品出口海外或在跨境电商平台销售，却在目标市场没有注册商标——你的品牌可能在当地不受法律保护，甚至被他人抢注、被迫改名。2026年新《商标法》进一步便利了国际商标注册相关程序，企业可向商标局申请出具驰名商标证明用于海外维权，简化跨境举证流程。本文将全面解析国际商标注册的两条主要路径——马德里体系与逐一国家注册，帮你选对适合自己的方式，提前布局全球品牌保护。

???? 为什么要注册国际商标？——品牌出海的第一步

国内注册仅在中国境内有效——出了国门，法律保护就失效了。

不注册国际商标的三大风险：

风险一：品牌在海外不受法律保护

你的品牌在国内注册了商标，但在海外目标市场没有注册——当地法律不承认你的商标权。如果有人仿冒你的品牌在当地销售，你无法通过当地法律维权。

风险二：品牌被他人抢注

这是最常见的风险。你的品牌在国内小有名气后，在海外目标市场被投机者抢注——他们利用你在当地没有注册商标的“漏洞”，抢先注册你的品牌，然后反过来禁止你进入该市场，或向你索要高额“转让费”。

典型案例：

• “同仁堂”在日本被抢注
  
• “青岛啤酒”在美国被抢注
  
• “大宝”在美国、英国、荷兰等国家被抢注
  

风险三：被迫支付高额和解费或改名

当你的品牌被抢注后，为了进入该市场，要么支付高额费用购买商标（或获得授权），要么更换品牌名称——无论哪种选择，都是惨重的损失。

????️ 两条路径：马德里体系 vs 逐一国家注册

国际商标注册主要有两条路径——马德里体系和逐一国家注册。两者各有优劣，适用于不同场景。

???? 路径一：马德里体系——高效、经济的多国注册方案

马德里体系的核心优势：

优势一：一份申请，覆盖多国

只需提交一份国际申请，即可指定多个马德里成员国。申请人只需填写一份表格，使用一种语言（英语或法语），缴纳一次基础费用。

优势二：费用相对经济

相比逐一国家注册，马德里体系的整体费用通常更低——尤其是指定多个国家时，规模效应明显。官费包括：

• 基础费：653瑞士法郎（彩色商标额外加收）
  
• 指定费：每个指定国家收取相应费用（标准指定费或单独规费）
  

以上费用为参考，实际费用以WIPO公布的最新标准为准

优势三：后续管理方便

通过WIPO统一办理商标续展、变更注册人名义/地址、转让等后续事项，无需分别向各国商标局分别办理。

马德里体系的适用条件：

必须满足“基础商标”要求：

• 申请人在中国有基础注册或基础申请
  
• 国际注册必须依赖于中国的基础注册/申请
  
• 国际注册的商标图样、商品/服务项目不得超出基础商标的范围
  

适用场景：

• 拟在多个马德里成员国注册商标
  
• 预算有限，希望控制成本
  
• 希望统一管理多国商标
  

不适用场景：

• 目标国不是马德里成员国（如部分东南亚、中东国家）
  
• 基础商标尚未获准注册，但有紧急申请需求（存在一定的不确定性风险）
  
• 指定国家数量较少（2-3个以下），逐一注册可能更灵活
  

???? 路径二：逐一国家注册——灵活、自主的精准注册方案

逐一国家注册的核心优势：

优势一：覆盖任何国家

不限于马德里成员国——可以申请任何目标国家或地区，包括非马德里成员国。

优势二：不受基础商标限制

无需依赖于国内的基础商标——可以直接在目标国提交新申请，不受国内商标状态的限制。

优势三：审查应对更灵活

可直接与目标国商标局或当地代理机构沟通，应对审查意见、驳回等更具主动权。

适用场景：

• 目标国家不是马德里成员国
  
• 国内基础商标尚未注册，但有紧急海外注册需求
  
• 指定国家数量较少（1-3个）
  
• 对特定国家的审查标准较为熟悉，希望灵活应对
  

???? 两条路径如何选择？一张表帮你决策

???? 国际商标注册费用构成

马德里体系费用构成：

以上费用为参考，实际费用以WIPO公布的最新标准为准

逐一国家注册费用构成：

⚠️ 国际商标注册的注意事项

注意事项一：商标使用证据的留存

部分国家（如美国）在商标注册后要求定期提交使用声明和使用证据。如不及时提交，商标将被撤销。务必关注各目标国的使用要求。

注意事项二：商品/服务项目的选择

国际注册的商品/服务项目应精准选择，避免过于宽泛（增加被驳回的风险）或过于狭窄（保护范围不足）。建议结合目标市场的实际情况，选择最核心、最相关的项目。

注意事项三：商标的本地化适配

在部分国家，英文商标可能因缺乏显著特征或存在不良含义而被驳回。建议在申请前由当地代理机构进行可注册性评估。

注意事项四：优先权的利用

如果在国内提交商标注册申请后6个月内又在其他国家就同一商标、相同商品/服务提交申请，可主张优先权——以国内申请日作为在该国的申请日。这可以防止在这6个月内他人抢先注册。

???? 品牌出海，商标先行——成都余行专利代理事务所为您提供国际商标注册全服务

品牌出海的第一步不是发货，而是注册商标。无论你选择马德里体系还是逐一国家注册，都需要专业、精准的策略规划——选错了路径、选错了类别、选错了国家，都可能让品牌在海外市场付出惨重代价。

成都余行专利代理事务所（普通合伙） 是经国家知识产权局备案的专业知识产权代理机构（机构代码：51283），深耕商标、专利、著作权等知识产权服务多年，与全球多个国家和地区的知识产权代理机构建立了稳定的合作关系，为客户提供一站式国际商标注册服务。

余行国际商标注册服务的核心优势：

• 国际注册路径规划：根据你的目标市场、预算、时间要求，量身定制最优注册方案（马德里体系/逐一国家注册/组合策略）
  
• 商标可注册性评估：通过合作的外国代理机构，对目标国的商标注册可行性进行预评估，降低驳回风险
  
• 马德里国际申请代理：准备马德里国际申请材料，计算费用，提交申请，跟进WIPO及各国审查进程
  
• 逐一国家注册代理：通过合作的外国代理机构，分别向各目标国提交申请，对接当地审查意见和驳回应对
  
• 优先权主张：在6个月优先权期限内，协助客户及时主张优先权，确保申请日权益
  
• 商标使用证据管理：指导客户留存国际商标在各国的使用证据，满足部分国家的使用声明要求
  
• 2026新法驰名商标证明申请：协助符合条件的品牌向商标局申请出具驰名商标证明，简化海外维权举证流程
  

成都余行专利代理事务所
???? 地址：中国（四川）自由贸易试验区成都高新区益州大道北段777号1栋1单元6楼602号
???? 电话：028-84400310
???? 邮箱：1448661055@qq.com

品牌出海，商标先行——余行帮您选对路径、精准布局、全球守护，安安心心达到预期效果！

✅ 总结：国际商标注册，记住四个关键

1. 提前规划，不要等——品牌出海前6-12个月就应启动国际商标注册，避免被抢注
   
2. 选对路径——多国注册选马德里，少数国家或非成员国选逐一注册
   
3. 精准选择类别——结合目标市场实际情况，选择最核心的商品/服务项目
   
4. 持续关注使用要求——部分国家要求定期提交使用声明，务必关注并按时提交
   

记住：品牌出海，商标是第一道护城河。在国内注册了商标，不等于在海外有保护——提前布局、精准规划，才能让品牌在全球市场行稳致远。

???? 行动建议：如果你有计划拓展海外市场，不确定应该通过马德里体系还是逐一国家注册、应该优先注册哪些国家，欢迎联系成都余行专利代理事务所（028-84400310）。我们将为您提供免费的国际商标注册路径评估服务——先定策略、再布局，让您的品牌出海安全启航！