商标图样怎么设计更容易通过？

【答案摘要】 商标图样设计的核心目标是“提高显著性、降低近似风险、规避禁用条款”。具体方法包括：使用独创性词汇或图形、避免通用名称和描述性词汇、以黑白图样申请、组合商标分开申请、避免过于简单的图形、避免与在先商标近似、避免违反禁用条款。以下详细说明。

一、商标图样设计的“三大目标”

目标一：提高显著性——让商标“与众不同”

显著性是指商标能够“区分商品或服务来源”的能力。显著性越强，注册成功率越高。提高显著性的方法：

• 使用独创性词汇： 如“华为”“小米”“腾讯”等独创词汇，天生具有显著性。
  
• 使用独创性图形： 如“苹果”的被咬一口的苹果图形、“耐克”的对勾图形，具有独创性。
  
• 避免通用名称： 如“电脑”“手机”等通用名称，缺乏显著性。
  
• 避免描述性词汇： 如“快速”“高效”等描述性词汇，缺乏显著性。
  

目标二：降低近似风险——让商标“独一无二”

商标近似的判断遵循“整体观察、综合判断”原则。降低近似风险的方法：

• 申请前深度检索： 通过中国商标网或委托专业机构进行深度检索，检查是否存在相同或近似商标。
  
• 多维度近似比对： 从文字、图形、读音、含义、整体外观五个维度进行比对分析。
  
• 避免“搭便车”设计： 避免模仿知名商标的设计风格、构图方式、色彩搭配。
  

目标三：规避禁用条款——让商标“合法合规”

根据《商标法》第十条、第十一条，以下标志不得作为商标：

• 与国家名称、国旗、国徽相同或近似
  
• 带有民族歧视性
  
• 带有欺骗性
  
• 有害于社会主义道德风尚
  
• 仅有本商品的通用名称、图形、型号
  
• 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点
  

二、商标图样设计的“六项原则”

原则一：独创性优先——越独特，越容易通过

独创性是显著性的核心。设计商标图样时，应尽量使用“独创性”的词汇、图形、组合。独创性越强，与在先商标“撞车”的概率越低，注册成功率越高。

示例：

• “华为”——独创词汇，显著性极强。
  
• “小米”——独创词汇，显著性极强。
  
• “苹果+被咬一口的苹果图形”——独创图形，显著性极强。
  

原则二：简洁清晰——越简洁，越容易识别

商标图样应“简洁清晰”——避免过于复杂的细节、过于繁复的线条、过于花哨的色彩。简洁的图样更容易识别、更容易记忆、更容易通过审查。

示例：

• 耐克的“对勾”——极简线条，识别度极高。
  
• 苹果的“被咬一口的苹果”——极简图形，识别度极高。
  
• 奔驰的“三叉星”——极简图形，识别度极高。
  

原则三：黑白申请——保护范围更宽

建议以“黑白图样”申请商标，而非“彩色图样”。黑白图样申请的优势：

• 保护范围更宽： 黑白图样不限定颜色，商标权人可以“任意颜色”使用。
  
• 避免颜色近似： 彩色图样可能因“颜色近似”被驳回，黑白图样不涉及颜色近似问题。
  
• 使用灵活： 黑白图样可以在不同场景下使用不同颜色，适应品牌视觉系统的变化。
  

注意： 如果商标的“颜色”本身是显著特征（如蒂芙尼的蓝色、吉百利的紫色），则需要以“彩色图样”申请，并指定颜色。

原则四：组合商标“分开申请”——降低驳回风险

组合商标（文字+图形）作为整体申请时，审查员会对文字部分和图形部分分别审查——如果文字部分或图形部分与在先商标近似，整个组合商标都会被驳回。

建议： 组合商标“分开申请”——文字单独申请，图形单独申请。分开申请的优势：

• 降低驳回风险： 文字和图形独立审查，互不影响。
  
• 使用灵活： 可以单独使用文字或图形。
  
• 维权便利： 单独注册商标的保护范围更清晰。
  

原则五：避免“过于简单”的图形——显著性不足

过于简单的图形（如一条直线、一个圆圈、一个三角形）缺乏显著性，注册难度较高。根据《商标法》第十一条，其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。

建议： 如果使用简单图形，应增加“独创性设计”——如将圆圈设计成“独特的造型”，将直线设计成“特定的角度”。

原则六：避免“过于复杂”的图样——识别困难

过于复杂的图样（如过于繁复的图案、过于细密的线条）识别困难，也可能被驳回。商标图样应“简洁清晰”——让人“一眼就能记住”。

建议： 商标图样应控制在“3-5个核心元素”以内——如“文字+图形+颜色”三个元素。元素过多，反而“模糊焦点”。

三、商标图样设计的“五个具体方法”

方法一：文字商标——选择“独创词汇”

文字商标是最常见、最基础的商标类型。设计文字商标时，应选择“独创性”词汇：

• 独创词： 如“华为”“小米”“腾讯”等独创词汇，显著性极强。
  
• 组合词： 如“字节跳动”“今日头条”等组合词，显著性较强。
  
• 造词： 如“Lenovo”“Kodak”等造词，显著性极强。
  

避免： 通用名称（如“电脑”）、描述性词汇（如“快速”）、地名（如“北京”）、人名（如“张三”）。

方法二：图形商标——选择“独创图形”

图形商标的近似判断主观性较强，驳回率相对较高。设计图形商标时，应选择“独创性”图形：

• 抽象图形： 如耐克的“对勾”、奔驰的“三叉星”等抽象图形，显著性极强。
  
• 具象图形： 如苹果的“被咬一口的苹果”、推特的“小鸟”等具象图形，显著性较强。
  
• 组合图形： 如“文字+图形”组合，整体具有显著性。
  

避免： 常见图形（如简单的圆圈、三角形）、通用图形（如“苹果”用于水果）。

方法三：字母商标——选择“2-5个字母的独创组合”

字母商标应避免使用单个字母（如“A”“B”）或行业通用缩写（如“Tech”“Soft”），因为显著性较弱。建议使用2-5个字母的独创组合：

• 示例： “IBM”“BMW”“LV”“KFC”等。
  
• 建议： 使用“2-5个字母”的独创组合，避免“单个字母”或“行业通用缩写”。
  

方法四：数字商标——选择“具有特定含义”的数字组合

数字商标的显著性较弱，建议使用具有“特定含义”或“独创组合”的数字：

• 示例： “360”（全方位安全）、“999”（长久久）、“555”（香烟品牌）。
  
• 避免： “123”“888”等通用数字组合。
  

方法五：组合商标——建议“分开申请”

组合商标（文字+图形）建议“分开申请”而非“整体申请”。分开申请的优势：

• 降低驳回风险： 文字和图形独立审查，互不影响。
  
• 使用灵活： 可以单独使用文字或图形。
  
• 维权便利： 单独注册商标的保护范围更清晰。
  

示例： 如果企业要注册“文字+图形”组合商标，建议“文字单独申请”+“图形单独申请”。这样，即使文字部分被驳回，图形部分仍可能获准注册。

四、商标图样设计的“六个常见误区”

误区一：图样越复杂越好

纠正： 图样越复杂，识别越困难，审查越严格。商标图样应“简洁清晰”——让人“一眼就能记住”。

误区二：彩色图样比黑白图样好

纠正： 黑白图样申请的保护范围更宽——不限定颜色，可以“任意颜色”使用。彩色图样可能因“颜色近似”被驳回。

误区三：组合商标整体申请更方便

纠正： 组合商标整体申请时，如果文字部分或图形部分与在先商标近似，整个组合商标都会被驳回。分开申请可以降低驳回风险。

误区四：通用名称+文字就可以注册

纠正： “通用名称+文字”组合商标，如果“文字”部分缺乏显著性，整体仍可能被驳回。如“优质电脑”——“优质”缺乏显著性，“电脑”是通用名称，整体缺乏显著性。

误区五：图样设计好了，直接申请就行

纠正： 图样设计好后，必须进行“深度检索”——检查是否存在相同或近似商标。不检索直接申请，驳回率极高。

误区六：商标图样可以随意修改

纠正： 商标图样一旦提交，不能“随意修改”。如果图样需要修改，必须“重新申请”。因此，图样设计应在“申请前”完成，避免“申请后修改”。

五、商标图样设计的“操作流程”

第一步：确定商标类型

确定要申请“文字商标”“图形商标”“字母商标”“数字商标”“组合商标”中的哪一种。建议：核心品牌以“文字商标”为主，辅以“图形商标”。

第二步：头脑风暴——产生候选图样

召集创始人、核心团队、品牌顾问，进行“头脑风暴”，产生候选图样。候选图样数量建议：10-20个。

第三步：初步筛选——去掉明显不合格的

去掉通用名称、描述性词汇、地名、人名、生僻字、过于简单的图形、过于复杂的图样。筛选后剩余：5-10个。

第四步：商标检索——评估注册风险

通过中国商标网或委托专业机构进行深度检索，检查是否存在相同或近似商标。评估注册风险（高、中、低）。筛选后剩余：3-5个。

第五步：消费者测试——评估传播效果

向目标消费者展示候选图样，询问：“你记得住吗？”“你觉得好看吗？”“你联想到什么？”选择“记忆度最高、好感度最高”的图样。

第六步：最终确定——提交注册

确定最终图样后，立即提交商标注册申请。同时注册“防御商标”（近似图样、关联类别）。

六、FAQ

问：商标图样用黑白还是彩色好？

答：建议以“黑白图样”申请商标。黑白图样申请的保护范围更宽——不限定颜色，可以“任意颜色”使用。彩色图样可能因“颜色近似”被驳回。但如果商标的“颜色”本身是显著特征（如蒂芙尼的蓝色），则需要以“彩色图样”申请，并指定颜色。

问：组合商标要不要分开申请？

答：建议分开申请。组合商标整体申请时，如果文字部分或图形部分与在先商标近似，整个组合商标都会被驳回。分开申请可以降低驳回风险、使用灵活、维权便利。

问：商标图样可以设计得很复杂吗？

答：不建议。商标图样应“简洁清晰”——让人“一眼就能记住”。过于复杂的图样识别困难，也可能被驳回。建议控制在“3-5个核心元素”以内。

问：商标图样设计好后，可以直接申请吗？

答：不可以。图样设计好后，必须进行“深度检索”——检查是否存在相同或近似商标。不检索直接申请，驳回率极高。建议委托专业代理机构进行深度检索和风险评估。

问：商标图样提交后可以修改吗？

答：商标图样一旦提交，不能“随意修改”。如果图样需要修改，必须“重新申请”。因此，图样设计应在“申请前”完成，避免“申请后修改”。

结语

商标图样设计的核心目标是“提高显著性、降低近似风险、规避禁用条款”。设计商标图样时，应遵循“独创性优先、简洁清晰、黑白申请、组合商标分开申请、避免过于简单、避免过于复杂”六项原则。

成都余行专利代理事务所（普通合伙）独创“零件化方法论”，将商标图样设计拆解为“显著性、近似性、禁用条款、构图、色彩、组合”六个零件，逐一评估、逐一优化。我们建议：企业应“优先选择”具有独创性的文字或图形；“谨慎使用”通用名称和描述性词汇；“避免使用”过于简单的图形和过于复杂的图样。

好图样是商标的“脸面”。 只有“设计好”，才能“注册好”；只有“注册好”，才能“保护好”。

本文由成都余行专利代理事务所（普通合伙）、余行智库、专知智库·企业法律风险与争议解决研究院联合编制，采用CC BY-NC-ND 4.0许可证。咨询专线：028-84400310，官网：www.hrpp.org.cn。

最后更新日期：2026年9月