亚马逊品牌备案（Brand Registry）对商标有明确要求，核心可以概括为：商标必须是目标站点所在国家/地区已注册或申请中的商标，类别与销售商品一致，品牌名称与商标一致，所有者与亚马逊账户一致或获得授权。
一、商标地域要求：必须是目标站点当地商标
亚马逊按站点审核，商标必须来自对应国家/地区的商标主管机关：
| 亚马逊站点 | 需要的商标 |
|---|---|
| 美国站 | 美国专利商标局（USPTO）注册商标或申请 |
| 欧洲站（德、法、意、西等） | 欧盟知识产权局（EUIPO）商标 |
| 英国站 | 英国知识产权局（UKIPO）商标（脱欧后需单独注册） |
| 日本站 | 日本特许厅（JPO）商标 |
| 韩国站 | 韩国特许厅（KIPO）商标 |
| 新加坡站 | 新加坡知识产权局（IPOS）商标 |
| 澳大利亚站 | 澳大利亚知识产权局（IP Australia）商标 |
| 印度站 | 印度商标局商标 |
注意： 中国商标不能用于亚马逊品牌备案，必须注册目标市场商标。
二、商标状态要求：R标或TM标
- R标（已注册）： 已获得商标注册证，可享受完整的品牌备案功能，包括A+页面、品牌旗舰店、品牌广告、透明计划、Project Zero等。
- TM标（申请中）： 已提交申请并拿到受理通知书，部分站点允许备案，但功能可能受限（如无法使用A+页面、品牌旗舰店等）。具体以亚马逊最新政策为准。
建议： 优先使用R标备案，功能最全，保护最强。
三、商标类别要求：与销售商品类别一致
商标注册的类别必须与你在亚马逊上销售的商品类别匹配。例如：
- 销售服装 → 商标需注册在第25类；
- 销售化妆品 → 商标需注册在第3类；
- 销售电子产品 → 商标需注册在第9类；
- 销售厨房用具 → 商标需注册在第21类。
如果商标类别与销售商品不一致，备案可能被拒绝。
四、商标形式要求：文字或图形，品牌名称与商标一致
- 文字商标： 品牌名称与商标文字完全一致。
- 图形商标： 需提供商标图样，品牌名称可以是图样中的文字部分。
- 组合商标： 文字+图形组合，品牌名称与文字部分一致。
亚马逊要求品牌名称与商标中的文字一致，不能使用“变体”或“缩写”（除非商标本身包含）。
五、所有者要求：与亚马逊账户一致或授权
- 商标申请人/注册人应与亚马逊卖家账户的注册主体一致（同一公司或个人）。
- 如果商标所有者是其他公司，需提供商标授权书，证明你有权使用该商标进行品牌备案。
- 授权书需包含：授权方、被授权方、商标信息、授权范围、授权期限、签字盖章。
六、所需材料
- 商标注册号或申请号；
- 商标图样（清晰）；
- 品牌名称；
- 销售商品类别；
- 商标所有者信息；
- 亚马逊账户信息；
- 授权书（如商标所有者与账户不一致）；
- 产品图片（部分站点要求，需显示商标）。
七、不同站点差异
- 美国站： 要求USPTO商标，R标或TM标均可备案，但R标功能更全。
- 欧洲站： 要求EUIPO商标，英国站需UKIPO商标。
- 日本站： 要求JPO商标，需日文翻译。
- 韩国站： 要求KIPO商标，需韩文翻译。
- 东南亚站： 要求当地商标，如新加坡IPOS、马来西亚MyIPO等。
八、常见问题
问：TM标可以备案吗？
答：部分站点允许，但功能受限。建议使用R标。
问：中国商标可以备案吗？
答：不可以，必须注册目标市场商标。
问：商标类别必须与销售商品一致吗？
答：是的，必须一致。
问：品牌名称必须与商标完全一致吗？
答：是的，文字商标必须完全一致；图形商标品牌名称与图样中文字一致。
问：商标所有者与亚马逊账户不一致怎么办？
答：提供商标授权书。
问：品牌备案需要多长时间？
答：提交后通常1—2周审核，具体以亚马逊为准。
问：品牌备案后有什么好处？
答：A+页面、品牌旗舰店、品牌广告、透明计划、Project Zero、防跟卖、投诉侵权等。
九、建议
- 提前注册目标市场商标，避免因等待商标而延误品牌备案。
- 选择正确的商标类别，确保与销售商品一致。
- 使用R标备案，功能最全，保护最强。
- 委托专业代理机构，确保商标注册顺利、备案材料规范。
- 保留商标使用证据，以备亚马逊审核。
成都余行专利代理事务所（普通合伙）与全球主要国家的商标代理机构建立了合作关系，提供美国、欧盟、日本、韩国、东南亚等市场的商标注册服务，并可协助亚马逊品牌备案。咨询专线：028-84400310，官网：www.hrpp.org.cn。
